袭！IP授权费飙升收藏卡成新宠麻将胡了试玩影视衍生品狂潮来

　　占据了销售榜的前两位▷△▽■■◆。成为推动市场增长的主要动力◁■◁△○○。这一趋势在闲鱼近期发布的谷子趋势报告中得到了明确体现◁★，国内原创IP的热度持续攀升◇▽○！

　　淘宝天猫玩具潮玩板块的负责人蕴皆曾表示▽•▽●★▼：▽○“IP已经成为一种生活方式…◁。★•◆▽”这一观点不仅基于影视内容在年轻群体中的广泛影响力-☆★▽▼，也借鉴了迪士尼等海外文化公司的成功案例•☆。据此…◁，淘宝天猫推测□◆□★•▷，影视综艺相关的衍生品未来有望在市场体量上实现重大突破•…。

　　即使提前筹备△□●，影视周边的整个开发周期也往往远短于动漫•◁△◇▽、形象▷◆•、游戏等其他领域IP的▽■。特别是考虑到项目上线和热点爆发的时间都具有一定的不可预测性▲◇，这更考验团队的●△●“驾驭能力▲▼☆▷▼▪”◇▽•。例如▲◆，吾流文化曾经历过两次极限操作○▼◁☆：一次是在《狂飙》热播期间-▪，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线天◇▪--；另一次是在《长月烬明》提档后•▷，衍生品的项目周期被缩短到10天-▪。

　　近段时间以来●△，真人影视IP的授权费持续上涨•●▷▪。以即将上线的武侠剧《赴山海》为例▼◆◆，该剧由《莲花楼》原班幕后打造▷=▷，成毅主演▪◁，除了腾讯视频与爱奇艺双平台预约量破600万外□-，剧迷还在小红书主动发帖整理了20个品牌授权联名的情况▷□△……▷，包括茶百道…▪=□、李子园等品牌联名商品◁★•○，以及约10家潮玩谷子类授权产品□-。

　　这种趋势与整个IP市场议价权的提升同步▼•▪●●◁。例如=△□◇▲▽，《哪吒之魔童闹海》在斩获全球票房排行榜第五名的同时▷▷■□●，各类周边也成为了大众消费的现象级产品=◁…□◇■发、润肠健胃、增强免疫力等功效麻将胡了黑 黑芝麻（000716•….SZ）12月22日在投资者互动平台表示=▽□，黑芝麻具有乌发▽◁、润肠健胃○▪△▷▪●、增强免疫力等功效免责声明▽◁△：本文内 更多 发、润肠健胃、增强免疫力等功效麻将胡了黑。有消息称▷▽•◁，该片方已授权给20余个品牌进行跨界合作•▲▲▽☆，IP授权费从春节前的500万元涨到了目前的900-1200万元•▲■▼-•。头部影视IP已经证明=•◆，其对消费的带动作用并不弱于其他内容品类▲▷=●。

　　对于想要长线经营IP的版权方与厂商来说◁□，更在乎维护用户口碑◁○…☆，在发行量上会更加谨慎●○△…★▽。以吾流不凡为例•■•，团队在正式发售前会综合评估每个系列产品的发行量•…▽▪▷…，保持产品的收藏属性☆△▷。团队通过线上抽卡及渠道预售获得市场数据◁○•▲◇•，在此基础上进行规划□•◆-。目前●☆☆•，《永夜星河》收藏卡仍在二级市场上受到追捧-▼▷◁▼•。

　　以卡牌市场更为成熟的海外作对比◁▽▲◇，影视典藏卡通常会选择与《哈利·波特》《星球大战》▪…•☆■、漫威等顶级影视IP合作○▷…▼△-，为其构建多层次的产品线▷…■，限量发行且注重防伪设计◆•◆，重视用户的信任度▽▽•▽▪。中国头部影视IP有机会走向相似的发展路径◁○▷△•◁。

　　卡牌为影视衍生品带来了新的解法◇•▲…。去年以来▪◇，各大平台以及头部公司都注意到了影视卡牌的市场潜力=◆◆▼，开始发力自营品牌及渠道建设麻将胡了试玩◇=■。例如•●，优酷视频APP内开通了专门的★○●□“优酷小卡商城☆■▼”◁▷•▲☆▽，官方数据显示-◆▽▪，2024年至今•▪，优酷小卡已累计推出了至少16个影视IP衍生品项目…●□△，累计销售GMV超5000万元-▼。包括Hitcard在内▽★，一批原先从二次元谷子起家的公司纷纷开始涉足真人影视IP•☆。例如▼•-△◆，卡游△▪▼、集卡社等头部卡牌公司都开始推出影视IP产品●○•。集卡社今年推出了《白月梵星》《似锦》等剧集收藏卡□☆★•○。

　　二次元谷子经济的火热在客观上刺激了影视综艺市场□▽•◇★，带动了更多版权方和下游制作方的投入▪▲=…◁，也吸引了二级市场投资者的关注▪-■▽在医生治疗小脑萎缩方法麻将胡了2023年王常。在一种普遍的乐观预期下●=▽…袭！IP授权费飙升收藏卡成新，一些商业决策并不完全基于盈利考虑…▷◇宠麻将胡了试玩影视衍生品狂潮来。一位下游从业者透露=★■□▪▲，很多影视项目本身热度有限▷-◁◆，但却过度开发衍生品▪==；另一方面□◁○，被授权方也会尽可能争取更多品类授权☆•△▪。

　　2025年第一季度△△，其中○□，随着2025年的深入▷△★，《恋与深空》和《第五人格》更是取代了《排球少年》和《蓝色锁链》○▽=■◇，

　　围绕影视综艺的衍生品开发主要有三种方向◆◇•：一是以角色和艺人为核心的开发和授权★▲，这也是目前的主流▪-•▷◁○；二是对热门梗的二次创作•▲●，如《狂飙》的冻鱼抱枕-◇△□▪=、《再见爱人4》的熏鸡钥匙扣▪=△•；三是对美学风格和概念设计突出的作品进行开发-▷★，如《流浪地球2》推出的MOSS△▪●、机器人笨笨等模型★◇◇▪=-，以及《莲花楼》的拼搭马车模型■▽★。

　　报告指出◇□▪◇，正在逐步取代海外IP△▼□★…，国产IP的交易额已经大幅超越日本IP◁=。

　　消费市场加速迈向IP时代的同时●-◁□…，IP也真正成为了内容行业的基本运营思路★▪▲△☆。例如▲▲▽，陈思诚在接受《人民日报》专访时透露○▷-，《唐人街探案3》后▪◆▷•，他们解散了品牌植入部门▷◁▽△◇▽，转岗相关员工从事版权授权工作◆=□▼。然而○★•▽，与动画•▼▲■●、游戏等长线IP不同△○▲△-，大部分影视综艺内容仍具有显著的短期流量属性◆…◁，这无疑增加了衍生开发的难度和风险◇△。

　　为了应对这一挑战••□◇●◁，下游品牌方需要迅速动员☆▲=○--。作为潮玩最主要的销售场景之一▷◇▲▪□◇，淘天玩具潮玩基于数据能力●★◇△，将IP分为爆发型和长青型▲•▪=☆，与IP产业上下游的企业建立起广泛连接☆☆=◆•。当有影视IP爆发时★▼▲，淘天玩具有机会迅速动员广泛的品牌力量…••=。

　　市场上也出现了一些专攻影视卡牌的公司◆○△▽□，如墨卡文化为《唐人街探案》《消失的她》等真人电影推出过卡牌••▽★●。然而…•★，这个高速发展且看似门槛更低的垂直赛道也为更多影视IP开发带来了挑战麻将胡了试玩…▲○☆■■。一些卡牌厂商为了追求最大化短期利益=•▲☆，或者由于对卡司粉丝购买力判断失误▽…▲▲，大量发行超过市场实际容量的卡牌-□◆=□，导致一些项目的收藏卡陷入滞销困境●★★▽△•。这种情况长期出现★•，会导致消费者对于国产影视卡的整体信任度下降▪■▷…。